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第八章 娱乐产业 欢乐总动员1（第3页）

——在过去20年中（1977-1997），核心版权产业的国内总产值份额增长速度是其他经济产业的两倍多（6。3%比2。7%）。

——1977年到1997年，美国版权产业就业人口翻了一番，达380万人（占美国就业人口的2。9%），其增长速度几乎是整个年经济增长率的三倍（4。8%比1。6%）。

——1997年美国版权产业从国外销售和出口中创利668。5亿美元，超过了包括农业、汽车、汽车配件和飞机制造在内的所有主要产业。

"我们已经看到了信息时代的曙光，因此信息产业和娱乐产业将主导经济发展和贸易的方向。"国际知识产权联盟主席依里克·史密斯说。"只要有效遏制盗版活动，扫除其他市场准入障碍，让互联网安全传输享有版权的有价值材料，那么这种发展在下一个世纪将不断加快。如果这一系列举措得以奏效，全球电子商务就能完全发挥其潜力。"

美国商务部长威廉··大雷也指出："毫无疑问，当我们跨入下一个世纪，因特网带来各种传输享有版权商品的新方式的时候，我们将面临一种全新的挑战。"［引自"最新研究揭示版权产业是推动美国经济发展的动力"，国中网2001年8月11日。］

据有关资料介绍，10年前微软公司只拥有一个专利，现在则拥有近800个。此外，一些专门办理知识产权开发和授权的公司如雨后春笋般涌现，仿佛只要与知识产权沾上边，就表示有钱可赚。渥克数字化公司（

）就是一个知识产权实验室，迄今已开发出数百个可申请专利的创意，可供对外授权或留待自己创办新公司时使用。渥克介绍说："我们开发出完整的知识产权档案，可供其他公司用来拓展业务，我们的股东当然也因此获利。"

紧跟着版权申请量激增而来的，是版权授权的大把收入。文化娱乐企业越来越认识到版权乃是最具价值、赢利性很强的资产之一。

请参考下面一组数字——

1。名歌曲《祝你生日快乐》1893年首次出版，由美国肯塔基州的一名老师米尔德力德·希尔谱曲。原创歌词是《早晨好》，用于学校每日课堂问候，由希尔的妹妹帕蒂作词，后来改为生日祝词。如今，这首流行世界的名曲由美国音乐公司华纳加伯尔拥有版权，电台、电视台和电影每播放一次，公司都要收费，每年坐收2500万美元的版税。

2。2001年初爆出一本名叫《纳米世纪》的书，其非中文版权转让加上中文版权转让，共卖1300多万元人民币，令该书的策划人崔广宇在媒体上狠狠地火了一把。

3。知识产权也扮演了企业购并案的幕后推手，美国在线（）以100亿美元收购网景（）即为其中一例。当时，许多分析家不解升阳电脑（

）为何要加入购买网景的行列，因为升阳交给美国在线的分摊金额，比美国在线承诺向升阳购买网络伺服器的5亿元多。真正的原因何在?升阳赞德（）解释说："我们实际上追求的是控制网景知识产权的能力，那才是吸引我们的关键所在。"高盛投资公司（

）所做的一份研究报告也指出："实质上升阳购买的是知识产权。成交后，升阳拿到它所欠缺的重要软件。如果自己研发，花费可能要高达10亿美元，外加可观的时间成本。"

4。在美国，知识产权也对新事业的形成与资本市场造成影响。正在集资的新公司发现，如果充满风险的新事业拥有专利保障，则投资方并不难求，渥克的钱线公司（。）即是明证。这家在网上经营喊价拍卖交易的公司，于1998年拿到商务模式（由买方主动喊价的电子拍卖交易模式）的专利而声名大噪。渥克说，取得这项专利，不但吸引花旗集团前任总裁博瑞道克（

）跳槽到钱线当，还筹募到任何新兴网络公司前所未有的1亿美元创投资金。

5。有两个权利可能是世界上许多城市梦寐以求的：其一是奥运会的主办权，其二是迪斯尼主题乐园的兴建权。获得其中任何一项授权，都意味着市民信心的提升（特别是在经济低迷时期）、城市形象的传播、就业机会和滚滚利润即将来临。几年前，香港与迪斯尼公司达成协议，将共同在香港大屿山修建迪斯尼乐园。据港府首席顾问邓广尧表示，迪斯尼乐园于2005年落成后，第一年可以为香港带来62亿港元净收益，头20年总共带来121亿港元净收益，30年总共带来1230亿港元净收益，40年总共带来1480亿港元收益。在就业方面，第一年直接或间接缔造就业机会估计达18400个，在20年内增至35800个。这么多的好处，难怪一开始上海、珠海、桂林、新加坡都会参与同香港的竞争，争办迪斯尼乐园了。

总而言之，娱乐企业作为知识密集型行业，在通向产业化的征途中，应创造一个以知识产权作为火车头的产业开源点金术。知识产权同时身兼战略性资产与竞争性武器双重新角色，使娱乐企业处在一个非常具有挑战性的位置，如何整合运用这些优势，将决定娱乐企业产业化进程的成败。

三、资本：娱乐产业的血液

你能告诉我下面这一连串数字代表什么吗?1990年全美电影票房50亿美元、家庭录像带100亿美元、唱片市场70亿美元、有线电视收费170亿美元。是电影业不敌其他娱乐业而逐渐没落（那为什么迪斯尼要投资1亿多美元拍市场风险极大的《珍珠港》）?还是整个娱乐事业已结合成一个庞大的产业体，制造出天文数字的利润?

事实上，上述统计数字显示的是，90年代好莱坞电影产业正发展至它有史以来最复杂的阶段。电影产业到底是如何运作、资金从何而来、利润如何分配、影片如何发行销售，这些都已不是资深电影工作人员的经验谈可以回答的问题，它牵连一大串非专家不能理解的统计数字，以及有别于传统电影投资环境的一个跨国多媒体市场。这也是为什么目前活跃于好莱坞除了知名编导、制作人及演员之外，还有一群类似于股市分析师的"电影事业分析师"（

），他们负责分析情况复杂的电影投资计划、何时投资、如何投资。这批人的出现，直接反映出90年代好莱坞几个最重要的变化：（1）制片成本大幅提高以至于资金大量增加及资金来源多样化；（2）电影市场彻底与其他娱乐事业结合，特别是录像带市场和有线电视系统。本节就要从"资本"的观点，来看21世纪娱乐资本环境的变化，以及这些变化是如何反映在当代娱乐产业中。

媒体经营权为何如此受青睐?就是因为媒体拥有一个庞大的受众网络，由此衍生的无形资产往往比有形资产要值钱得多。当然，无形资产又必须适时转化为有形资产才算"落袋为安"，而资本市场无疑是最好的转化场所。有重磅资金在手，传媒就可以去营造更大的网络，创造更多的无形资产，然后再去用无形资产换取更多的有形资产，完成"滚雪球"式的膨胀发展。改革开放以后的中国传媒，靠自我积累（主要是发行和广告收入），绝大部分摆脱了财政拨款的处境。但是，靠自我积累的发展只能是算术级数。惟有通过资本市场，才能取得几何级数的放大效应。现代意义上的风险投资，其投资方向不再局限于高科技产业，而且也看好有稳定增长能力和巨大发展空间的信息服务业、文化产业、传媒企业。风险投资带给传媒业的不仅是资本，还有一系列增值服务，他们要参与传媒业的重大决策和经营管理，不断复制过去成功的经验，提供高水平的咨询顾问服务，对改善管理、创新企业制度和增强核心竞争力起到非常关键的作用。

如果说巨大的娱乐市场是一个机会，那么规模扩张是一个内在趋势，资本就成为娱乐产业建构的支撑点。

我们可以从三方面来看待娱乐业的资本游戏规则：

1。现代企业制度

资本进入娱乐业，将推动娱乐业的规模经营、商务操作和职业化管理。所有权与经营权分离，资本雇佣职业经理人进行商业操作，并通过资本运营实现规模扩张。

毫无疑问，美国大片是以资本为后盾的大投入、大制造、大明星、大营销传播的结晶，好莱坞依靠专业制作人员和毕业的商业精英，将全球影视市场一网打尽。电广传媒领导人也遵循"大宣传、大电视、大产业"的整体思路。在这个金融业发达的年代，真正的竞争力鲜见于精良制造的小打小闹，而在于产业化的资本运营。［参阅"娱乐产业：欢乐总动员"，文硕文，《销售与市场》2001年10月（上半月）。］

同属借壳上市的《中国计算机报》，晚于《成都商报》一年多。原来账面资产仅有3678万元的《中国计算机报》，采用"收益现值法"倒推其资本价值高达3。28亿元，增值近8倍，然后以资产置换为手段，将信息产业部计算机与微电子中心属下的《中国计算机报》经营权以股权形式，与低价的港澳法人股进行收购置换，将新的资产注入已连续两年亏损的上市公司"北京港澳"，实现了类传媒的曲线上市，也使原来以石化为主，房地产、旅游、金融为辅的港澳脱胎换骨为传媒成分占60%以上的新公司。伴随着如此这般的一系列置换与再造，股价也一升再升，从不足10元涨至18元以上，由此将"因亏损而特别处理"一举成功"摘帽"。帮助《中国计算机报》完成上市大业的，是80年代留学日本、后又在国内股市积累了丰富经验的证券业高手谢思敏。正因为有了这位高明的"操盘手"，一个亏损、另一个账面资产仅3000多万元而根本达不到上市门槛标准的两家公司，才能有如此漂亮的重组与增值。

2。资源配置

投资者还将选择成长性好、盈利潜力大的娱乐企业或股票进行投资，抛弃业绩滑坡、收益差的股票和企业，这就使资金流向效益好、发展前景好的企业，在股票市场股价上扬，为娱乐企业利用证券市场进行资本扩张提供了良好的运作环境；在巨额资金支持下，娱乐企业可以兼并收购其他企业，扩展业务，进行资产重组，参股、控股、买卖娱乐资源，通过资源的流动，优化配置，资本运营，实现最大限度的增值。